Ahogy a „funkcionális divat” koncepciója egyre népszerűbb a globális fitneszközösségben, a Kim Kardashian SKIMS kollekciója által képviselt sportos bodyk és jóga szettek gyorsan a közösségi média szenzációjává váltak. Ebből a trendből inspirálódva a meztelen érzetű szabású és magas derekú formázó dizájnú jógaruházati termékek széles választéka tűnik népszerűnek a tengerentúli piacokon. E fellendülés mögött egyre több nemzetközi márka működik együtt kínai egyedi jógaruházat-gyárakkal, kihasználva a „gyári közvetlen szállítás” modelljét az ellátási láncok lerövidítése, a költségek csökkentése és a termékek reagálóképességének felgyorsítása érdekében.

Az iparági szakértők megjegyzik, hogy a Kim Kardashian ihlette termékek a „testhez simuló illeszkedést és a kényelmes tartást” hangsúlyozzák, ami nemcsak a jobb anyagteljesítményt igényli, hanem rugalmas, kis tételben történő testreszabást is igényel, hogy gyorsan alkalmazkodni lehessen a változó trendekhez. Pontosan ez az erőssége az érett kínai egyedi jógaruha-gyáraknak.

Vegyük például a Chengdu Youwen Mechanical & Electrical UWELL gyárát. A UWELL, mint tapasztalt, egyedi jógaruházat-gyár, amely mélyen jelen van a tengerentúli piacokon, régóta nyújt ODM/OEM szolgáltatásokat Európában és Észak-Amerikában. Zászlóshajó termékei – mint például a „rövid ujjú, magas derekú jóga szett” és a „pántos nyakú alakformáló body” – szorosan illeszkednek a SKIMS stílusú dizájnhoz és kivitelezéshez, számos határokon átnyúló márka és független online eladó kegyeit elnyerve. Az „egyedi tervek + logónyomtatás + alacsony MOQ” ajánlatot kínáló, egyablakos megoldáson keresztül az ügyfelek gyorsan elérhetik a márka megkülönböztetését és a termékek személyre szabását, valódi „gyártól a fogyasztóig” közvetlen ellátási láncot valósítva meg.

A hagyományos, sajátmárkás gyártással összehasonlítva az egyedi jógaruházat-gyár modellje nagyobb hangsúlyt fektet a rugalmasságra és a mélyreható együttműködésre. Sok feltörekvő márka a kezdetektől fogva közösen fejleszt termékeket kínai gyárakkal, beleértve a tervezést, a mintavételt, a csomagolást és a szállítást is, hogy alacsony kockázatú, nagy hatékonyságú piaci validációt érjen el. Az UWELL képviselője kijelentette: „Nem csupán gyártók vagyunk; arra törekszünk, hogy partnerek legyünk ügyfeleink márkanövekedési útján.”

Jelenleg a „gyári közvetlen szállítás” új trenddé vált a határokon átnyúló e-kereskedelemben. Egyrészt csökkenti a közvetítők számát az árelőnyök biztosítása érdekében; másrészt növeli a termékfrissítés rugalmasságát – különösen alkalmas a jógaruházat-kategóriák számára, amelyek gyors új kiadásokat igényelnek. Az erős anyagellátási láncnak és a házon belüli mintavételi képességeknek köszönhetően az egyedi jógaruházat-gyárak fokozatosan létfontosságú központokká válnak a megkülönböztető versenyképességre törekvő nemzetközi márkák számára.

Az athleisure divat globális térnyerésének hátterében a professzionális, egyedi jógaruházat-gyárakkal való partnerség nemcsak a márka működési korlátait csökkenti, hanem a termékek erősebb piaci alkalmazkodóképességét is biztosítja. A jövőre nézve, mivel a fogyasztók egyre inkább elvárják a minőséget, a dizájnt és a fenntarthatóságot, a rugalmas gyártási képességekkel és nemzetközi szolgáltatástudattal rendelkező kínai gyárak egyre fontosabb szerepet fognak játszani a globális jógaruházat-piacon.