A modern társadalomban a márkák jelentős befolyást gyakorolnak a divatiparban. Kezdetben a márkák a termékminőség szimbólumai voltak, ám azóta mélyebb jelentéssel és értékekkel borították őket. A fogyasztók manapság egyre inkább prioritássá teszik a saját értékeik és az általuk választott márkák által népszerűsített összehangolást.

A változatos modern társadalomban az emberek inkább egyedi jellemzőikre és személyes érdekeikre összpontosítanak. A ruházatválasztás már nem csak a funkcionalitásról szól; Az önkifejezés egyik formájává váltak. Ez a váltás a niche márkák kialakulásához vezetett, amelyek a személyre szabott tervezésre és marketingre összpontosítanak, pontosan kielégítve a különálló közönség igényeit.

A márkanév ereje a divatban tagadhatatlan. Ez nemcsak befolyásolja az egyéni vásárlási döntéseket, hanem jelentős szerepet játszik a társadalmi divat trendek kialakításában is. A jövőben azok a márkák, amelyek alkalmazkodni tudnak a változásokhoz és a folyamatosan innovációt, kiemelkednek a versenypiacon. Lehet, hogy a látszólag észrevétlen kis márkád, a trendekhez való igazítással, váratlanul atrendmeghatározáserőmű.